Merkur Versicherung

Die Merkur Versicherung war schon immer als Versicherung mit dem Schwerpunkt „Gesundheitsvorsorge” positioniert. Im Zeitalter der großen Konzentrationsprozesse am Versicherungsmarkt wurde es für den relativ kleinen Nischenanbieter immer schwieriger, kommunikativ wahrgenommen zu werden. Die Aufgabe war dementsprechend anspruchsvoll. Es ging darum, die Leistungen der MERKUR, trotz vergleichsweise geringem Werbedruck, bestmöglich sichtbar zu machen.

Meine Idee war es, nicht die Versicherungsprodukte in den Vordergrund der Kommunikation zu stellen, sondern jene „Faktoren”, um die es tatsächlich geht – die Kunden der MERKUR! Das war die Geburtsstunde der mittlerweile legendären Kampagne: „Wir versichern das Wunder Mensch”.